攜程：為何成為上?；ヂ摼W之王

來源：第一財經日報(上海) 2016-02-23

1987年，一封從中國發往世界的郵件宣告著互聯網時代的到來，這是一個比工業時代更激動人心的時代。

互聯網以狂飆突進的速度向外界證明自己無與倫比的魅力：通用公司花了43年讓市值達到27億美金，而互聯網第一股網景卻只用了一分鐘。隨后谷歌、雅虎、亞馬遜、Ebay、Priceline等一系列互聯網公司的上市掀起了一股史無前例的造富狂潮。

在全球互聯網浪潮的裹挾中，中國誕生了第一批互聯網公司：九城、網易、榕樹下、搜狐、騰訊、京東、阿里巴巴、攜程、易趣、前程無憂、盛大、百度等。

就像煙火，絢爛卻短暫，瘋狂的互聯網在2000年轟然破裂：在長達兩年的時間里，納斯達克指數狂跌78%，只有不到一半的網絡公司活過了2004年。

幸運的是，中國第一批互聯網公司艱難地挺過了寒冬，翻開中國的互聯網發展史，就是一部地域變遷史。從地域分布上看，第一批互聯網公司中，除了騰訊在深圳、阿里巴巴在杭州外，國際化大都市上海超過北京，其中九城、攜程、易趣、前程無憂、盛大、榕樹下6家在上海，其余5家在北京。

戲劇性的是，經過十多年的發展，北京互聯網行業蒸蒸日上，遠超上海。而上海互聯網公司卻陷入了一個怪圈：衰退或者被并購。

但卻有一個例外：攜程。16年的穩扎穩打，如今已悄然成為“上?；ヂ摼W之王”。

上?；ヂ摼W怪圈：衰退、被并購

雖然中國的互聯網行業發展不到20年，但大致可以分為三波：第一波是上世紀90年代以門戶為主的第一批互聯網公司，也成就了今天的BAT。

上海作為國際化大都市，最先嗅到這股浪潮，九城、攜程、易趣、前程無憂、盛大、榕樹下等紛紛成立。

值得注意的是，除了攜程如日中天外，有一部分互聯網公司在被并購后消失。令人扼腕的莫過于九城和盛大。上世紀90年代就成立的游戲公司九城和盛大，都曾是業界翹楚。其中盛大的創始人陳天橋更是在2004年問鼎內地首富。如今，九城陷入退市的尷尬，盛大已經退市。易趣則被國外的Ebay收購。仍上市的前程無憂面臨后來者的巨大競爭壓力。

第二波，上海異軍突起的互聯網公司有世紀佳緣、巨人網絡、土豆網、百姓網、大眾點評、籬笆網和博客大巴。同一時期北京涌現的互聯網公司是優酷、趕集網、58同城。這一時期上海的互聯網公司主要的命運是被吞并。優酷吞并了業界元老土豆；58同城和趕集合并后；大眾點評也被后來者美團吞并，而籬笆網和博客大巴已悄無聲息；即使是具有傳奇色彩的史玉柱操盤的巨人網絡也遭遇退市的窘境；獨留上市的是世紀佳緣。

第三波是以電商為主的互聯網公司，上海的易迅、新蛋、一號店、麥考林紛至沓來。之后，易迅被京東并購、一號店苦苦掙扎，麥考林也已經退市。

經歷三波沖擊的上?；ヂ摼W業，就像一個氣息越來越衰弱的老者，難以掀起大浪。唯有發展迅猛的餓了么也難免淪為資本裹挾的對象，難以獨立上市。

為什么是攜程

有人將上?；ヂ摼W公司的沒落歸結為上海本身的文化不適合草根氣質濃厚的互聯網發展，但在上海土生土長的攜程卻能穩步上升，并成為在線旅游行業難以撼動的霸主，顯得彌足珍貴。

梁建章在2016年年會的致辭上稱，2020年攜程的GMV將達到1萬億，成為世界上最大的電子商務公司之一。

底氣何來？

且看一組數字：目前攜程的市值為105億美元，在中國僅次于BAT和京東，在全球是僅次于Priceline的在線旅游公司，約等于250個九城、44個世紀佳緣、6個前程無憂、2個優酷土豆，超過上?；ヂ摼W上市公司市值總和。

更值得稱道的是，攜程逆向投資了北京公司——藝龍和去哪兒網。尤其是發展迅猛的去哪兒網，在被認為一年后將取代攜程成為行業第一之際，卻冷不防地被攜程收入囊中。

為什么是攜程？

在上海的大環境下，這個問題似乎要直面旅游行業和攜程自身。

旅游行業的特殊性在于它很難被顛覆，因為旅游行業的模式比較穩定，無論是中國的攜程、去哪兒網、藝龍，還是國外的Priceline，Expedia和Tripadvisor，模式大同小異。在穩定的生態系統中，可以有微創新，但沒有革命。

從自身來講，攜程抓住了關鍵節點：比如1999年、2003年和2015年。